A forma 1 ausztrál nagydíj újrapozicionálása egy új irányvonal a márkastratégiába. Az „Expect Nothing Less” kampány célja, hogy felerősítse a verseny iránti izgalmat, és mélyebb kulturális kapcsolatot építsen a közönséggel.
A kreatív munkát a Bullfrog ügynökség végezte, szoros együttműködésben a helyi Grand Prix Corp. vezetőségével.
Melbourne központi szerepe
A versenyt Melbourne szellemisége határozza meg, amely a város élhetőségére és innovációs törekvéseire épít. A helyi események már most is ikonikusak, és a kampány célja, hogy Melbourne továbbra is a sport egyik meghatározó helyszíne legyen.
A tervek szerint a rendezvény vizuális megjelenése, marketingje és elkötelezettségi stratégiái 2037-ig határozzák meg a versenyt.
A kampány céljai és hatása
Az „Expect Nothing Less” kampány nem csupán a verseny izgalmát hivatott erősíteni, hanem a változó demográfiai igényekre is reflektál.
A Netflix „Drive to Survive” sorozata által felerősített globális érdeklődés révén a versenyzői közönség egyre sokszínűbbé válik, és ezzel Melbourne pozíciója is megerősödik az F1-es eseménynaptárban.
