A napokban több helyen is előtérbe került az e-mail, mint kommunikációs forma, ezért most foglalkozunk egy kicsit a témával.
Nézzük meg, hogy mennyire olcsó, mennyire személyes, mennyire hatékony és mennyire mérhető az e-mail, mint marketing eszköz!
Olcsó?
Igen, ez nem kétséges! Elég, ha csak egy boríték árát vesszük alapul. Persze az Internet sincs ingyen, meg a saját adatbázisunk felépítése is költséges, de ha ez már megvan, akkor fillérekbe kerül egy e-mail kampányt véghezvinni. Azt azért nem árt tudni, hogy egy postai DM akció, amelyben sokkal kevesebb embert érünk el, akár sikeresebb lehet, mint egy több ezres e-mail kiküldés.
Személyes?
Mondjuk! Ha nem így küldjük ki a levelet: “Kedves Érdeklődő!” vagy így: “Tisztelt Cégvezető!” Ha van egy programunk, amely lehetővé teszi, hogy nevükön szólítsuk az érdeklődőket, akkor az már fél siker. Egy ilyen rendszer akkor működik hatékonyan, ha ez egybe van építve a honlappal.
Hatékony?
Mondjuk! Az a bizonyos sokak által emlegetett 5-7-10% csak a nagy számok esetében működik. Ha Önnek van egy olyan terméke, amely 100.000,-Forintba kerül és ebből kettőt szeretne eladni, akkor nem lesz elég 20 e-mailt kiküldeni – a 10%-os arányt figyelembe véve ekkor lehetne 2 darabot eladni. Egy ekkora értékű terméknél még 100 személy megszólítása is kevés lehet. Tanács: Ha lehet, akkor már ma kezdje el építeni saját adatbázisát. Havi 10.000,-20.000,-Forintból már akár 50-100 ember is lehet ezen a listán, ha a PPC alapú hirdetéseket használja adatbázis építsére. -> Itt csak a tényleges látogatók után kell fizetni.
Mérhető?
Mondjuk! Ezt több szempontól is lehetne elemezni, de egy dolgot most kiemelnék. Valaki feliratkozik egy e-mail címmel és 2 hét múlva újat készít. Így pontos lesz a mérésünk? Hát, nem! Én is tapasztalom, hogy feliratkoznak emberek, aztán másik e-mail címmel kérdeznek, rendelnek – és ez szépen megnehezíti az adminisztrációt. De, ezt vállalni kell. Ezt végiggondolva vigyázzunk a mérési eredményekkel.
Ön, milyen e-mailekkel bombázza az ügyfeleit? Hatékonynak bizonyultak ezek? Ha nem biztos benn, akkor mutassa be a vállalkozása marketing tevékenységét, és mi segítünk. Kattintson IDE!
Szöllősi Gábor
Kategória: 
Címkék: 
Jó cikk Gábor! Az e-mail marketing sem fenékig tejfel, az egyszer biztos. Vagy meg kell tanulni, vagy szakembert kell vele megbízni. Hűbelebalázs módjára is neki lehet állni – előbb, utóbb meglesz a tapasztalat -, de addig mekkora tanulópénzt fizet az ember? Na, ez a nem mindegy!
Hát, attól függ, hogy kinek mekkora pénzösszeg áll a rendelkezésére az induláskor. Sajnos ha az ember csak a minimális bevételt szerzi meg, akkor én is azt mondom, hogy ne költsön szakemberre. Ha már van miből, akkor szervezze ki a dolgokat, és foglalkozzon azzal, amiért vállalkozó lett!