Két hazai kábeltévének köszönhetően egyre több embernek mond az a név valamit, hogy Martha Stewart.

Itthon először a Martha Stewart – Gyakornokverseny kapcsán lehetett a nevet hallani a televízióban, amikor “marketingest” keresett az egyik magazinjához. Aki nyomon követte a sorozatot, az bepillanthatott az amerikai marketing és média valódi világába.

Martha üzleti élete a börtönben töltött év (6 hónap tényleges szabadságvesztés, 6 hónap házi őrizet) után indult be igazán. A házi őrizetben töltött fél évben már szerződéseket írt alá. Élő kapcsolásokkal szerepelt szinte minden valamire való amerikai show műsorban, ahol büszkén mutogatta a lábára tett érzékelőt. Nagy naivitás lenne azt gondolni, hogy mindez nem egy tudatos marketing lépés volt a részéről. Mint, ahogyan az említett marketinges álláskereső reality is. A 2005-ös szabadulást követően nem hozta az Omnimedia a várt eredményt (könyvek, újságok eladása, tv műsorok nézettsége), így kellett egy újabb bomba, amely újra a köztudatba robbantja Martha-t. Erre lett kitalálva a gyakornokverseny, amely tartalmazta az összes show elemet, amellyel akkor és ma is az embereket a képernyők elé lehet ültetni. Ilyen dolog a sok pénz, a csillogás és az egymás elleni küzdelem. A szakemberek nem gondolkodtak sokáig, mert 2006-ban le is adták a sorozat első részét.

A gyakornokverseny PR szempontból sem volt rossz üzlet, hiszen amikor Martha feltűnt a részekben, az mindig tökéletes  és méltóságteljes volt, ahogyan az egy komoly üzletasszonyhoz illik.

A műsor után az NBC újabb műsorokra kötött szerződést az Omnimediával, és jó pár évre bebetonozta a napi konyha show műsorok világába M.S. nevét. Ezeket a műsorokat lehet ma itthon látni délutánonként. Érdekes információ, hogy a gyakornokversenynek a Lost című sorozat miatt nem lett második évadja.

Eközben sorra jöttek ki a könyvek, amelyek értékesítési kampánya is komplett show műsornak tekinthető. A könyvekből befolyó pénzt ingatlanba fektette, és ha már ingatlan, akkor ne csak konyha legyen, hanem lakberendezés is. A FLOR környezetbarát gyártóval piacra dobták a M.S. bútor kollekciót, amelyet több száz M.S. kiegészítő követett.

Az üzlet itt sem állt meg. Jöttek a M.S. élelmiszerek és ami a legnagyobbat dobott az igényes fogyasztók irányába a saját bormárka. Az idei legnagyobb visszhangot kapott szerződés az Omnimedia részéről az volt, hogy a Nintendo 3D-s piacra dobásában M.S. birodalma is szépen kiveszi majd a részét.

Ha nem is olyan iramban, mint Amerikában, de lassan itthon is terjed a M.S. trend. A főzőmagazinját a nagyobb újságárusoknál már lehet kapni. Konyhai tippjeit magyarul már olvashatjuk az Interneten.

Martha Stewart példája is bizonyította, hogy bárhonnan lehet sikert elérni, csak mindent szépen, tudatosan kell csinálni. És, nem feladni! Még egyszer: Nem feladni!

Szöllősi Gábor

Foto: NBC / OMNIMEDIA (képen: Martha Stewart Eva Longoriával főz)

Be Sociable, Share!

•